キリンビール株式会社は、ノンアルコール・ビールテイスト飲料「キリン グリーンズフリー」年間販売目標を、当初予定の約110万ケースから約4割増となる約150万ケースへ上方修正することになりました。
グリーンズフリーは2022年4月19日（火）よりリニューアル発売。リニューアル以降の4月～6月にかけて前年同期比で220%超と好調に推移していることから、上方修正を行うことになりました。7月～8月にかけての製造数量を前年同期比約2.6倍まで増産します。
今後もノンアルコール・ビールテイスト飲料を「お酒が飲めない時に飲む代替品」から「リフレッシュしたい時に、飲み物の選択肢の一つ」として積極的な飲用のカテゴリーに進化させます。
「グリーンズフリー」の好調要因
「思わず手に取る」印象的なエメラルドグリーンのパッケージ
半数以上のお客様が「グリーンズフリー」のエメラルドグリーンのパッケージを購入の決め手として挙げています。
※インテージSCI調べ
当商品の購入率は昨年と比較して3.3倍に増加しました。
休眠層・エントリー層の購入を喚起
「グリーンズフリー」を購入するお客様の傾向
他のノンアルコール・ビールテイスト飲料商品と比較して、次のようなお客様が多い傾向があります。
※インテージSCI調べ
- ノンアルコール・ビールテイスト飲料をしばらく飲んでいなかった層
- 20代～30代の比較的若い層
お客様の声
- ノンアルに興味がなかったのに、インパクトが強くて思わず買ってしまった
- 商品棚で目を引いて、おいしそうだと思った
飲用シーン
飲用しているお客様においては、日中のオフタイムでの積極飲用化の兆しが見られます。
※キリンビール調べ
- 昼食時
- 仕事や家事を終えた後
「SNS映え」、「食卓映え」も好評
キリンビール公式インスタグラムにおいて、直近2年間の本商品の掲載が、投稿後3日間で最も多い「いいね」およびコメント数を記録し、SNS上でも好評いただいています。
購入されたお客様の声
- 缶の色がきれいで、食卓に並べると明るくなるところが好き
- 見ているだけで爽やかな気分になるパッケージで、気分転換によい
キリンビール公式インスタグラム
https://www.instagram.com/kirin_brewery/
商品詳細
| 商品名 | キリン グリーンズフリー |
| 発売地域 | 全国 |
| 発売日 | 2022年4月19日（火） |
| 容量・容器 | 350ml缶 500ml缶 |
| 価格 | オープン価格 |
| アルコール分 | 0.00％ |
| 販売予定数 | 約150万ケース（18,570KL） ※大びん換算 |
| 製造工場 | キリンビール取手工場 キリンビール滋賀工場 キリンビール岡山工場 |
出典元：PR TIMES
