【実証結果】「FamilyMartVision」での売場連動企画で併買率が最大7倍に

• 株式会社ファミリーマート
• 株式会社ゲート・ワン
• 株式会社データ・ワン

三社は共同で、2023年4月～5月に販売プロモーションを実施しました。

ファミリーマートの販売施策として、「FamilyMartVision」を連動させた売場連動企画第二弾において、「コカ・コーラ」ブランドと「ファミチキ」のセット販売プロモーションを実施しました。
合わせて、ファミマ公式アプリ「ファミペイ」内でバナー広告連動も併せて実施しました。

この結果、キャンペーン期間中には、売場とデジタルサイネージを組み合わせることで、効果的に商品の魅力を引き上げることが実証され、全店舗で「ファミチキ×コーク」の同時購入率が施策前と比較して約6～7倍に向上しました。

売場連動企画の概要

「ファミチキにはコーク」キャンペーン

日本コカ・コーラ社

• コカ・コーラ500ml　160円（税込172円）
• コカ・コーラ ゼロ500ml　160円（税込172円）
• コカ・コーラ プラス470ml　170円（税込183円）

ファミリーマート

• ファミチキ　204円（税込220円）

同時購入で100円引きとなるキャンペーンを全国のファミリーマート店舗約16,500店舗で、2023年4月25日から5月8日までの期間で実施しました。
ファミリーマート店内では、販促物を掲示するだけでなく、FamilyMartVisionが設置された店舗では、該当のキャンペーン情報を広告として表示し、さらに「売場連動企画」の第二弾として、ファミペイへのデジタル広告配信を行いました。

検証結果

現在、ファミリーマートではFamilyMartVisionが約4,600店舗（2023年6月末時点）に設置されており、2023年中には約10,000店舗に拡大する予定です。
今後も、売場連動企画の対象商品カテゴリーを拡大し、ファミペイを活用したり、外部の媒体を含めたターゲティングやクロスメディアプランニングを通じて、来店されるお客さまに今までにない店舗体験を提供することを目指す。

「FamilyMartVision」とは

企業紹介

株式会社ゲート・ワン

株式会社データ・ワン

株式会社ファミリーマート

※「コカ・コーラ」はザ コカ・コーラカンパニーの登録商標です

出典元：PR TIMES